কোনো কোম্পানির দৃশ্যমান উপাদান যেমন রঙ, লোগো, ট্যাগলাইন, ডিজাইনের প্রতি ভোক্তার আকর্ষণ তৈরি করতে, পণ্য বা সেবার মান সম্পর্কে ভোক্তার মনে জায়গা করে দিতে, পণ্যটিকে বা কোম্পানিকে প্রতিযোগীতায় টিকে থাকতে যে কৌশল অবলম্বন করা হয় সেটাই হলো ব্র্যান্ড আইডেন্টিটি ।